5 fatores de SEO no local que mais importam

 Vamos escapar da mentalidade estreita de que o Google e os mecanismos de pesquisa valorizam apenas três fatores primários de classificação do designer do site

Por mais importantes que sejam os links e o conteúdo de publicação, os mecanismos de pesquisa estão se tornando muito mais complexos do que depender da análise tradicional de texto e documento para classificar seu índice.

Em vez disso, devemos ver o SEO como um ecossistema orgânico, onde cada pequeno fragmento de código se vincula direta ou indiretamente ao desempenho do seu site.

O link building para um site lento se torna inútil, assim como a publicação de conteúdo que é interrompido por intersticiais intrusivos em um dispositivo móvel.

Seguir as práticas recomendadas é inútil, a menos que você esteja seguindo todas elas.

Embora nem todos concordem inteiramente com as melhores práticas de SEO, podemos pelo menos concordar com algumas.

Aqui estão cinco fatores de SEO no site que você deve sempre ter em mente ao projetar e auditar seu site.

1. Conteúdo

Certamente o conteúdo é rei. Mas simplesmente ter conteúdo não é suficiente para ajudar a classificar o seu site para os termos de palavra-chave que está direcionando.

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De acordo com um estudo do Ahrefs, 91% do conteúdo online não gera tráfego do Google. Então, o que sabemos que os motores de busca valorizam na criação de conteúdo?

Relevância do conteúdo para a intenção do usuário

Compreender a intenção do usuário é o futuro do desenvolvimento de mecanismos de pesquisa.

Na verdade, uma grande proporção das mudanças na classificação do Google no ano passado foram atribuídas a mudanças experimentais de algoritmos, incluindo novos recursos de correspondência neural e o surgimento de embeddings neurais.

Sem entrar muito em detalhes, os algoritmos do Google estão trabalhando incansavelmente para entender melhor a sintaxe e a semântica das pesquisas do usuário.

Já vimos alguns dos benefícios que isso pode oferecer na forma de caixas de resposta, painéis de conhecimento e resultados de pesquisa mais diversos para consultas de cauda ampla.

Na verdade, pode-se argumentar que a relevância do conteúdo para a intenção do usuário é o fator de classificação mais importante, porque se o seu conteúdo não for relevante para uma pesquisa, ele será desvalorizado.

Como otimizar

Compreenda a intenção de suas palavras-chave (informativo, comercial, de navegação).

Analise o SERP dessas palavras-chave e veja que tipo de conteúdo está classificado.

Pesquise semelhanças semânticas com essa palavra-chave e otimize o conteúdo em torno desses termos.

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Conteúdo Profundo

O conteúdo profundo ou longo aborda o maior número possível de preocupações do usuário, ao mesmo tempo em que fornece novas perspectivas sobre um tópico. Até mesmo os mecanismos de pesquisa parecem preferir conteúdo de formato longo para muitas pesquisas de usuários informativos.

Um estudo da HubSpot descobriu que o conteúdo entre 2.250 e 2.500 palavras tendia a receber mais tráfego orgânico. Este parece ser o ponto ideal para o SEO, embora criar páginas com muito mais de 2.500 palavras, quando necessário, também possa ser benéfico.

Tornar-se um mestre em seu assunto não é apenas benéfico para o SEO, mas também pode ajudá-lo a se tornar um líder inovador em seu setor e a criar oportunidades de negócios adicionais.

Como otimizar

Pesquise as páginas de melhor classificação para uma palavra-chave alvo e analise seu conteúdo.

Adicione palavras-chave semanticamente relacionadas para enriquecer o conteúdo com subtópicos adicionais.

Responda a todas e quaisquer perguntas que os usuários possam ter sobre esse tópico.

5 fatores de SEO no local que mais importam

Conteúdo Organizado

As tags de SEO ainda desempenham um papel importante na criação de conteúdo, apesar do aumento da análise semântica.

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Otimizando tags de título e tags de cabeçalho pode ajudar com:

Comunicar a intenção e a sintaxe do documento da sua página da web.

Organizar seu documento para facilitar a leitura pelos usuários e mecanismos de pesquisa.

Tornando as páginas mais digitalizáveis.

Ajudando sua página a passar a regra dos 5 segundos.

Como otimizar

Insira palavras-chave de foco em tags de título, slug de URL e títulos de página.

Crie seções de cabeçalho (H2, H3, H4s) usando palavras-chave relacionadas.

2. Engajamento do usuário

Por fim, projetamos sites para pessoas e mecanismos de pesquisa . Ao projetar para os usuários, é sempre bom olhar para o seu site e o conteúdo do site de uma nova perspectiva.

Principalmente, quão envolvente é meu conteúdo e já estou entediado com meu site?

Há muito se suspeita que o envolvimento do usuário , ou sinais do usuário, seja um fator de classificação para o Google, mesmo que indiretamente. Independentemente disso, os sinais do usuário podem ser um bom indicador das melhorias que você precisa fazer em seu site.

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Páginas por sessão

A métrica Páginas por sessão indica quantas páginas um usuário visualiza antes de deixar seu site.

Essa métrica, junto com a duração média da sessão (a quantidade de tempo que um usuário passa em seu site), pode ser encontrada no Google Analytics.

O que essa métrica mostra é o quão interativo e envolvente seu site é, de uma perspectiva de navegação. Analisar isso, junto com seu fluxo comportamental, pode lançar alguma luz sobre as lacunas que afetam seu funil de vendas ou impedem as conversões.

Ele também pode mostrar como seu blog ou suas notícias são interativos e envolventes. Normalmente, se um leitor está consumindo vários artigos em uma sessão de seu site, significa que você está fazendo algo certo para satisfazer sua intenção.

Dicas para otimizar

Analise páginas com altas taxas de rejeição e busque oportunidades para encorajar durações de sessão mais longas ou mais páginas por sessão.

Insira frases de chamariz nas páginas para incentivar as conversões.

Fornece opções de navegação adicionais dentro do conteúdo, como colocar interlinks no conteúdo do corpo ou fornecer materiais de leitura relacionados.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é outra métrica confusa que pode ser positiva ou negativa, dependendo de como você a encara. Em última análise, sua taxa de rejeição indica o grau de satisfação dos usuários com sua página de destino ou site.

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Altas taxas de rejeição podem indicar que suas páginas não são envolventes e não satisfazem a intenção do usuário, especialmente para páginas de comércio eletrônico. As rejeições do usuário também podem indicar que ele está satisfeito e obteve a resposta que procurava.

Dicas para otimizar

Conte uma história ou comece com um gancho convincente.

Livre-se de intersticiais intrusivos e anúncios pop-up.

Melhore o tempo de carregamento da página.

Certifique-se de que a cópia da página de destino seja relevante para as consultas de pesquisa.

Taxa de cliques

A listagem de seu site é a primeira interação de um usuário com seu site. CTR em um indicador de se a interação foi bem-sucedida.

Uma CTR baixa pode indicar que sua mensagem não é relevante para a pesquisa de um usuário. Também pode indicar que sua meta descrição ou tag de título não é atraente o suficiente.

Dicas para otimizar

Insira palavras-chave de correspondência exata nas tags de título e descrições meta para que fiquem em negrito.

Adicione a vantagem de clicar nesta página (por exemplo, “BOGO”) em sua meta descrição.

Certifique-se de que suas tags tenham o comprimento adequado para que não fiquem truncadas.

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