O que é alcance orgânico e por que ele é tão importante para o sucesso do seu site? Resumindo, por mais incrível que sua marca possa ser ou por mais inovador que seu produto ou serviço seja, sem dúvida, se você não estiver se classificando na primeira página da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPS) para consultas de pesquisa relevantes , as pessoas podem nunca saber que sua empresa existe.
Na verdade, a posição número um em uma pesquisa do Google alcança 33% do tráfego - portanto, aumentar a classificação do seu site e das páginas relacionadas é essencial.
Anúncios pagos ou PPC ajudarão a aumentar a classificação de pesquisa de sua página da web, mas você não pode confiar nesse método para obter sucesso comercial contínuo. Aqui estão nossas dez principais dicas para melhorar seu tráfego orgânico e classificação de página.
Verifique a sua classificação de pesquisa atual
Antes de aumentar a classificação de pesquisa do seu site, é importante saber onde você está atualmente nos resultados de pesquisa do Google.
Ao compreender essas informações, você poderá ver onde precisa melhorar e obter uma base sólida para trabalhar. Para fazer isso, você pode usar ferramentas como SERPs.com para verificar onde uma página do site está classificada para uma determinada palavra-chave ou termo ...
Depois de inserir essas informações, você poderá visualizar a classificação de pesquisa da sua página no Google, Yahoo! E Bing, bem como visualizar a velocidade de carregamento do seu site. Ao armazenar essas informações, você poderá entender quais esforços fazer para melhorar a classificação geral de pesquisa orgânica do seu site.
Defina uma lista de palavras-chave
Agora que você entende a classificação de suas páginas para determinados termos-chave, poderá refinar e definir uma lista de palavras-chave na qual pode basear o conteúdo do seu site - em resumo, você poderá escolher as palavras-chave mais relevantes para o seu site para trazer tráfego relacionado que aumenta a classificação da sua página.
Se você segmentar as palavras-chave certas para cada página de seu site com base no que está tentando vender, na mensagem que está tentando comunicar e onde espera encontrar o cliente em sua jornada de compra, verá uma grande melhoria em suas classificações de pesquisa orgânica.
Para definir a lista de maior sucesso possível, você deve usar uma combinação direcionada de palavras-chave de cauda ampla, exata e longa que sejam específicas para o que você está vendendo e como os usuários pesquisam. Você também deve se perguntar as seguintes perguntas ...
Quais palavras-chave irão gerar conversões?
Em quais tópicos centrais minhas palavras-chave podem ser agrupadas?
Quais palavras-chave eu poderia gerar conteúdo que resultaria em classificações e tráfego?
Para analisar e selecionar suas palavras-chave, você deve usar as seguintes ferramentas ...
tendências do Google
Digite possíveis consultas de pesquisa relacionadas à sua página na barra de pesquisa do Google e veja quais consultas de pesquisa relevantes pop-up
Use o planejador de palavras-chave do Google Adwords e, quando estiver pronto, siga este guia em vídeo sobre pesquisa de palavras-chave ...
Otimize as páginas primeiro para personas, depois para os mecanismos de pesquisa
“O marketing tradicional fala às pessoas. O marketing de conteúdo fala com eles. ”
Doug Kessler
Ao usar buyer personas, um site é duas a cinco vezes mais eficaz e fácil de usar por usuários-alvo.
O consumidor de hoje está mais hábil e capacitado do que nunca, portanto, para se envolver com suas necessidades e, por sua vez, construir sua autoridade de pesquisa orgânica, você precisará produzir conteúdo de alta qualidade que seja educacional, perspicaz e pessoal.
Ao usar uma buyer persona e criar seu conteúdo com um ser humano em mente, ao invés de um mecanismo de busca, você terá uma chance muito maior de seu conteúdo ser consumido e compartilhado, criando backlinks que irão aumentar seus rankings de busca. Ao melhorar a cópia e o conteúdo da página do seu site, sempre considere se é digerível, coloquial e adequado para um público humano - se não for bom para você, não será bom para os outros e não será classificado Nós vamos.
Não sabe como criar uma buyer persona? Descubra aqui em nosso guia de estratégia digital definitivo .
A cópia de qualidade sempre vence
“Decida o efeito que você deseja produzir em seu leitor.”
Robert Collier
Continuando com nosso último ponto: uma boa cópia atrai os humanos e, como resultado, ajudará você a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa.
Obviamente, para trabalhar com mecanismos de pesquisa, você precisa de uma cópia de qualidade com texto âncora forte e títulos claramente definidos. Desde a atualização do algoritmo do Panda do Google em 2011 (onde muitos sites sofreram uma queda severa na autoridade de pesquisa), os profissionais de marketing devem se concentrar em criar a melhor experiência de usuário possível para uma boa classificação. Um bom copywriting que incorpora palavras-chave esparsa e naturalmente é a chave para impulsionar suas classificações orgânicas - permitindo que você humanize sua marca enquanto cria uma melhor experiência para o cliente.
Quer aprimorar suas habilidades de redação? Confira nosso guia .
Crie páginas fundamentais
As chances são altas de que o seu site tenha várias páginas vagamente baseadas no mesmo assunto ou palavra-chave.
O conteúdo inovador também é uma ótima maneira de desenvolver o conhecimento da marca e aumentar seu perfil de pesquisa.
Ao criar uma página fundamental consistindo em conteúdo relevante de outras páginas do seu site, você criará um recurso mestre rico, informativo e confiável para os bots do mecanismo de pesquisa rastrearem.
O conteúdo inovador também é uma ótima maneira de desenvolver o conhecimento da marca e aumentar seu perfil de pesquisa.
Por exemplo, a HubSpot criou um eBook gratuito intitulado 'Como transformar fãs do Facebook em clientes pagantes', reunindo recursos de publicações e estudos anteriores em blogs. Esta peça inteligente de conteúdo fundamental ajudou-os a crescer 50% em 2013 . Não é pouca coisa.
Otimize os títulos das páginas
Quando se trata do Google, bem como de outros mecanismos de pesquisa populares, o HTML
tag é uma peça valiosa de metadados para sua página e deve ser estruturada corretamente.
A tag de título deve servir como uma descrição concisa do conteúdo de sua página - e duas tags de título nunca devem ser iguais (o Google não gosta de duplicação ). Para escrever uma tag de título que ajudará a impulsionar a classificação de busca orgânica da sua página, você deve mantê-la abaixo de 70 caracteres, com as palavras-chave mais relevantes ou primárias perto do início. Também é uma boa ideia incluir a palavra-chave da sua marca (a palavra-chave usada para pesquisar o nome da sua empresa ou uma variação dela) se você estiver tentando aumentar a autoridade da sua marca.
Então, como sua tag de título deve ser estruturada? Aqui está um exemplo de uma boa tag de título ...
A tag de título HTML é uma peça valiosa de metadados para sua página e deve ser estruturada corretamente.
A Esquire Mag, que busca uma boa classificação para os 'melhores hambúrgueres de Londres' (atualmente ocupa o primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica do Google), incluiu a palavra-chave que eles desejam classificar no início da tag de título de sua página; em seguida, descreve o conteúdo da página mais especificamente de uma forma envolvente que usa as palavras 'pãezinhos' em vez de repetir o termo hambúrgueres - isso serve para ampliar a rede de termos de pesquisa para os quais eles podem aparecer. Rico em palavras-chave, atraente, conciso e natural - os ingredientes perfeitos para uma ótima tag de título.
Enfeitar suas meta descrições
Embora sua meta descrição não seja um fator de classificação direto em relação ao rastreamento de pesquisa, ela tem um impacto e, se bem escrita, este pequeno trecho de texto de vendas incentiva as pessoas a clicarem em uma página da web, aumentando sua autoridade e ajudando sua página a se classificar melhor para certas palavras-chave. Além disso, se você usar suas palavras-chave alvo na descrição, o Google as colocará em negrito quando sua página aparecer no SERPS, tornando-a mais atraente para os pesquisadores da web.
A meta descrição do seu site não é um fator de classificação direto em relação ao rastreamento de pesquisa, mas ainda desempenha um papel no SEO.
Novamente, cada meta descrição deve ser única, conter palavras-chave e não ter mais que 160 caracteres.
Aqui está um exemplo de uma boa meta descrição ...
Um exemplo de uma boa meta descrição.
Esta meta descrição não só tem uma excelente classificação por estrelas na revisão do Google, como também é concisa, clara e termina com uma frase de chamariz sólida.
Use suas tags ALT com sabedoria
Este exemplo é o que você normalmente verá em um CMS como o Wordpress e está relacionado às suas imagens. Muitas pessoas ignoram a tag ALT porque não é algo que você vê quando uma imagem é exibida em uma página da web - mas desempenha um papel importante na melhoria da classificação da página.
As tags Alt nas imagens desempenham um papel importante na classificação orgânica da sua página da web.
Este elemento HTML é projetado para rastreadores de mecanismos de pesquisa e tem fins de usabilidade - leitores de tela para deficientes visuais lerão suas tags alt para um usuário. Ao adicionar uma palavra-chave específica à página em uma tag ALT em sua página da web, você pode ajudar a impulsionar a classificação de pesquisa orgânica da sua página da web.
Aqui estão algumas regras de ouro ao adicionar uma tag ALT à sua imagem ...
Mantenha o texto curto, não mais do que três a seis palavras, se possível
Certifique-se de mencionar o tópico da página na descrição da tag ALT
Não o encha com palavras-chave. Como a cópia da sua página, tente ser o mais natural possível
A estrutura do URL é importante
A estrutura do seu url é importante, tente mantê-lo entre 50-60 caracteres.
Embora empresas como Google e Bing possam processar URLs mais longos sem nenhum problema real, estudos do MOZ mostram que URLs mais curtos tendem a ter um desempenho melhor na pesquisa natural.
Geralmente, um URL com menos de 100 caracteres é bom, e um com 50 a 60 caracteres é ainda melhor.
Misture seu texto âncora
Escovamos o texto âncora antes, então vamos lançar um pouco mais de luz sobre o assunto.
O que é exatamente o texto âncora, você diz? O texto âncora ajuda o Google a determinar do que se trata a página vinculada. E é assim ...
O texto âncora ajuda o Google a determinar do que se trata a página vinculada.
Ao criar um link para algo em um artigo, tanto externa quanto internamente, você deve tentar usar variações de palavras-chave relevantes para a página para a qual está direcionando as pessoas, em vez de desperdiçar uma oportunidade de aumentar o SEO vinculando a algo como clique aqui .
Por exemplo, se você está direcionando alguém para o seu e-book sobre como fazer cerveja inovadora , não faça isso ...
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Em vez disso, faça algo assim ...
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Usar a palavra-chave como texto âncora fornecerá aos rastreadores do mecanismo de pesquisa mais informações sobre o que estão processando; também garantirá que seu perfil de vinculação esteja bem estruturado.
Tente evitar o uso excessivo de palavras-chave de correspondência exata. Tirar proveito das variações aproximadas ajudará você a se classificar melhor para uma seleção mais ampla de palavras-chave.
De certa forma, o SEO é uma arte sombria, mas, como você descobriu agora, existem muitas etapas simples que você pode seguir para melhorar suas classificações de busca orgânica.
Não existe uma maneira rápida de obter autoridade em pesquisa, mas sendo estratégico, atencioso e certificando-se de seguir as melhores práticas em torno de SEO, você estará na primeira posição no Google mais rápido do que pensa.
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